China: el caso Mondragón

En su ponencia, Germán Lorenzo, el Director para Asia Pacífico en Mondragón Corporación Cooperativa, explica los motivos para invertir en China y cuenta la experiencia de MCC durante su implantación en China.

Explica que China siempre ha sido una amenaza, pero también una fuente importante de oportunidades, y que en el caso de MCC, el precio de no estar en China era demasiado alto. Empieza describiendo en detalle la estructura de MCC y su modelo de negocio. Explica cómo MCC se planteó entrar en el mercado Chino y la estrategia que siguió el grupo para implantarse allí, desde el estudio previo del mercado y el objetivo que perseguía la corporación (defender su posición en el mundo estando en China), habla de la importancia del factor humano y de las condiciones críticas en las que se encontraban cuando empezaron, tanto a nivel externo como interno. Propone una serie de consejos para las Pymes e insiste en que China no es para todos, y la importancia de preguntarse si la empresa está lista para China. Concluye diciendo que en China todo es posible, pero nada es fácil.