¿Ir al trabajo en zapatillas? Es lo que propone la startup Muroexe

Muroexe es una startup que nació de la necesidad de sus fundadores, Esmeralda Martin y Roberto Heredia, de tener unas zapatillas formales que llevar al trabajo. Se identifican con su público, treinteañeros y cuarentañeros que siempre se han vestido de sport, con zapatillas, que nunca se han puesto traje ni zapatos para ir a trabajar. Muroexe diseña zapatillas con los que se pueda asistir a una reunión con un estilo más o menos formal, pero de forma cómoda.

Muroexe es una marca Nativa Digital (Digital Native Vertical Brand), es decir, una marca que diseña, fabrica y vende sus productos por internet, prescindiendo de intermediarios e integrando toda la cadena de valor, desde el diseño a la distribución del producto.

Desde sus comienzos, la marca ha seguido unos principios muy sólidos que han sido la clave de su éxito:

• Tiene pocos productos, pero muy bien diseñados. En Muroexe se obsesionaban por crear unas zapatillas distintas y en vez de dejar el diseño en manos de un diseñador de calzado, unieron a un ingeniero de diseño industrial, a otro de materiales y a un diseñador gráfico para asegurarse de que el diseño era totalmente innovador y rompedor.
• Es global, desde siempre han vendido a todo el mundo a través de internet. Ahora mismo tienen oficinas en España (donde se diseña) y Alemania, y fabrican en China.
• En Muroexe se preocupan por la innovación, sobre todo en los materiales. Las zapatillas cuentan con un material sintético de alto rendimiento tecnológico. Además, son una marca vegana.

Durante su visita a las oficinas de Bankinter para charlar con los empleados, Esmeralda nos contó brevemente su trayectoria profesional. Su primer trabajo fue como Trends seeker (cazador de tendencias) en una empresa de investigación de mercados, donde Esmeralda trabajaba observando cómo llegaba una tendencia y como se convertía en algo habitual. Posteriormente se fue a trabajar a 11870.com, una pionera web de recomendación donde estaba todo por hacer, donde primero trabajó en la creación de contenido, después fue la primera community manager de la compañía para terminar siendo la directora de Comunicación y Marketing.

Allí conoció a su socio Roberto y juntos fundaron Muroexe, una compañía con 20 trabajadores y que en 2017 vendió más de 69.000 zapatillas, con una facturación de 2.515.000 euros. En 2018 quieren alcanzar los 4.000.000 de euros y superar las 100.000 unidades vendidas.

No te pierdas esta breve entrevista a Esmeralda Martin, CEO de Muroexe: